品牌数字化营销案例，品牌数字营销的主要特征

　　2016是风云变幻的一年品牌数字营销的主要特征，随着以新媒体为代表的传播格局的改变品牌数字营销的主要特征，传统渠道的作用在不断下沉， 内容营销使得品牌有更多机会通过消费者喜爱的内容实现双向沟通和互动。根据全球新闻网站Mail Online的调研，70%的品牌和77%的营销代理都在从事内容营销相关的活动。但随着海量数据及碎片化信息的充斥，简单的内容营销已不能吸引更多注意力，如何通过经过精心设计的社交"组合拳"制胜品牌营销，成为广受广告主和行业人士关注的焦点。

　　作为华谊嘉信集团“大内容”战略板块的领军者，华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒董事长黄小川先生在这一年里不断通过行业论坛、媒体专访及高校讲座等方式传播有价值的观点和思想。他认为，好的营销必然基于好的内容，无论何种形式的营销，其核心都是内容营销。同时，在视频时代主导的新媒体环境下，营销要敢于创新，打破传统代理公司的封闭性等弱势，主动沟通和分享。

　　20年来，迪思传媒一直坚持“实效全传播”，通过有效的专业传播为客户的品牌增值。来自世界500强与中国本土500强企业的信任和支持，大大推动了传播业的整合和发展。国家对文化创意产业的各种优惠政策，为公关、广告业的发展创造了良好的环境，最近10年，是文化创意产业资本最活跃的时期。现在，以迪思为代表的一批本土传播业，正在成为行业真正的领导者。D&S代表了民主与科学。在20年中，民主的氛围，科学的决策一直是我们的坚持；在这种企业文化引领下，迪思跨越了非典等许多坎坷和挑战。从“雪花啤酒勇创天涯”、“长安奔奔，就是爱奔放”、“上海世博航空馆”、“APEC期间，普京送YOTA手机给习大大”，这些都是迪思创造的成功案例。迪思传媒成功服务了600多家国内及国际500强企业，依靠专业带来的实效，迪思已成为许多企业长期合作的伙伴，为中国经济的发展和增长做出了应有的贡献。

　　内容优先：公关行业改革要内容为先

　　黄小川认为，公关行业发展到什么时候，发展趋势都是一定要有好的内容。而且内容的形式一定是要移动互联网化的。现在年轻人普遍喜欢在微博、微信上沟通，包括直播行业领域也是受主流年轻人欢迎的。迪思作为专业的公关公司认为和用户沟通核心的基于优质的内容，从大数据的角度讲就是“与用户做精准沟通，了解用户的心理，了解用户的行为”。大数据主要专注于移动互联网，传统的PC互联网也在同时进行。无论何种形式，公关核心的即是内容营销，而且要注重影响渠道，新媒体传播的比例占公司工作内容的70%，传统媒体的传播占到30%。

　　“目前我国公关业正在转型并高速发展。内容营销和新媒体传播已经成为公关行业新的增长点，结合新媒体和内容营销，公关行业的产值超过1000亿。行业规模的扩大，公关和内容营销已成为企业品牌的核心，公关和内容营销一直在增加，而广告行业的发展和影响力都在下降。行业越来越重视以公关为主的内容营销，这大大提升了公关从业人员的自豪感和荣誉感。中国公关业将成为内容营销的核心力量。未来中国公关业将以新媒体传播为核心内容。”

　　内容回顾：

　　媒体专访 | 黄小川：公关行业改革要内容为先

　　勇于创新：新媒体环境下的公关创新

　　黄小川认为，传统代理公司有诉求单一和沟通性差等缺点，存在很多局限，时间一长则很难打动消费者。新媒体形势下的营销一定要强调内容的有趣性，深耕用户场景，使用户乐于主动沟通和分享。目前，媒体的渠道属性和价值不断弱化，平台属性和价值不断加强，媒体需要在深挖其平台属性和价值的同时，还要努力做到突出差异化，延伸媒体变现方式。

　　传统公关的价值体系正不断被打破，单向推送、自High软文的形式被快速淹没，“天下武功无快不破”，公关传播机制的要点就是“快”。现代社会，偶然性事件频发成为新常态，公关公司需要做到快速有效地借势发挥并正面传播价值，同时还要及时准确响应和采取危机防范、化解措施。

　　内容回顾：

　　迪思20年庆典黄小川致辞｜创新传播价值

　　观点分享 | 黄小川：新媒体环境下的公关创新

　　视频时代的企业品牌传播

　　“视频的力量很大。做视频需要考虑产品和策略的一致性，创意要考量受众的感受。好的视频产品能帮助品牌更快创造出来。”黄小川认为，在这个危机频发的时代，基于视频产生的危机会比文字冲击更大、影响更大。一些明星把自己的公众形象经营得很好，却被突然有“外遇”，这对个人形象是极大的损害。企业也是一样，现在随时随地可能有镜头对准我们，这意味着企业、个人做任何事情时，要自觉规范行为，符合产品和品牌的要求。

　　“以前只有文字，现在有声音和图像，视频时代的到来，让我们充分领会内容信息，也能还原市场的真实。当下公关、广告行业在争夺市场时，‘如何用视频内容影响用户和受众’是很重要的命题。我们在制造视频内容和传播的时候，要关照有没有影响到现在的90后、00后，比如内容有没有爆发力，如何引导他们的传播符合你的品牌定位。这个行业更大的挑战是‘有没有好的视频内容让用户永远满意’。内容要创新且充满吸引力的，要能分享价值。新的不断取代旧的，这是时代的动力，最核心的东西在不断变化、不断超越。”

　　内容回顾：

　　公关教父黄小川｜视频时代的企业品牌传播

　　年终回顾之人物观点系列下期预告：《姚晓洁——关注营销场景 打通数据平台》，敬请期待。

　　- 关于黄小川 -

　　华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川先生作为公关行业领军人物之一，是中国公关行业最早的探索者，也是营销策划领域资深的意见领袖，中国公共关系著名专家，现任中国国际公关协会的常务理事，经中国公关公司委员会全体成员选举，当选为2009、2012、2016年度中国公关公司委员会主任委员，被授予中国公关行业成就奖，中国听力医学基金会理事、凤凰原生营销研究院专家、国际艾菲奖、金旗奖、虎啸奖、金鼠标奖终审评委、中国传媒大学客座教授、中国民族大学客座教授。

　　2016年个人荣誉：在中国国际公共关系协会举办的“中国公关嘉年华”中第三次当选中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主任，并获2015年度行业最佳演讲人奖；《中国会议》杂志十大新闻人物；创新营销100人新锐榜单人物；”智见2016 ? 第八届中国广告主金远奖”营销传播领军人物以及“第九届21世纪营销（北京）国际峰会“行业领军人物等。

　　- 迪思传媒 -

　　华谊嘉信子公司迪思传媒是一家专注于产品品牌与企业品牌整合行销传播的专业化公关公司，凭借十多年的丰富经验和传播实践在汽车、金融、消费品、生物制药、IT高科技行业、房地产等多领域积累了丰富的专业经验和良好的口碑。同时，迪思传媒连续7年被评为中国十大传媒集团，被业界喻为中国公关行业的黄埔军校，在品牌战略咨询、公关传播、行动营销、网络营销、媒介管理及危机管理等所有方向均逐步成为行业的领跑者。

　　迪思，以整合见长，以实效出众，不仅可以为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。迪思提供国际化标准管理方法引导下的"准确定制"的实效品牌传播咨询服务。在未来，迪思将会以更加专业的前沿技术、苛求的工作态度、敢于突破的创新思维去创造更多的金牌案例。

　　华谊嘉信集团，2003年成立于北京，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信集团致力于打造以时尚娱乐社会化内容和营销大数据为支撑的国际化数字化全域营销传播集团。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关广告五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团、Smaato等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。请在微信订阅号搜索“华谊嘉信集团” 或 “Spearhead”加关注，或直接点击文章标题下方“华谊嘉信集团”订阅。