为什么中国的奢侈品定价全球最高?(中国奢侈品全球定价最高是由于什么原因造成的)

　　随着今年三月Chanel在中国掀起打折风暴，Prada、Cartier、Dior、Gucci等奢侈品大牌也加入到这一降价热潮中。一直高高在上的奢侈品为何会突然间走亲民路线，是新一轮的市场战略，还是高处不胜寒？这要先从奢侈品的账单算起。

　　在中国，遭遇滑铁卢

　　过去10年来，中国消费者成为奢侈品购买群体的主力军，消费为什么中国的奢侈品定价全球最高?了全球三分之一左右的奢侈品。然而这一爆炸发展的态势在2014年遭遇逆转，全球知名管理咨询公司贝恩发布报告指出，2014年中国内地的奢侈品市场首次出现负增长，相较2013年，中国的奢侈品市场下滑为什么中国的奢侈品定价全球最高?了1%。

　　同时意大利奢侈品牌Prada表示，由于中国区销售状况不佳，公司在2015年二季度利润缩水44%。拥有Gucci、Alexander McQueen、Stella McCartney等品牌的法国开云集团也表示，今年一季度亚太区销售额减少了10%。

　　高价差，将消费引到了境外

　　有人不禁要问，为什么一直被中国人追捧的奢侈品今年就突然不受待见了呢。

　　其实不然，“Chanel降价，排队顾客被劝退”、“员工帮老板排队抢奢侈品”、“奢侈品半价促销遭抢购，排队长度创纪录”，从这些新闻标题上不难看出，中国消费者对奢侈品的狂热依然不减，奢侈品企业在中国想要挖掘更大的市场，重点在于两个字：价格。

　　然而，奢侈品圈子的一大怪相就是，在越不发达的地区定价越高，商务部曾针对手表、箱包、服装等20个奢侈品牌调查海内外的差价，发现中国内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国则高72%。

　　在如此高差价的诱惑下，消费外流已是挡不住的趋势，出个国门买个包包就能轻松省出一半的钱，何乐而不为？所以单2014年，中国消费者为奢侈品贡献的1060亿美元中，境外消费就占到了3/4。

　　拒触电，市场被海淘抢占

　　除了出境消费，电商行业的蓬勃发展也挤占了奢侈品在中国的不少市场。据统计，奢侈品电商销售额平均占奢侈品销售总额的6%，而在中国这一比例要高得多。

　　众所周知，电商出售的商品一般都有价格上的优势，所以，为了维护原有的市场，在中国乃至全球，一般的电商平台根本拿不到奢侈品的品牌授权，这些电商的渠道无非是通过在国外价格较低的专柜采购，或到国内外的分销商处拿货，抑或是处于灰色地带的海外代购，而这些都会使线上的价格要比实体店面低出许多。

　　在电商的步步紧逼下，实体店面则沦为广告牌、产品展示店以及单纯的顾客体验店，多数人只是在店中挑选自己青睐的商品，然后通过其他渠道以更低的价格收入囊中。

　　所以，你看到的情况是，在Chanel品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基说着“时装是需要人们去看，去触摸，去感受与了解的”的同时，麦肯锡发出呼声：奢侈品们，如果你们再不全心全意重视电商，小心你们的销售额。

　　消费习惯，让奢侈品遇冷

　　在奢侈品巨头为突破电商重围而绞尽脑汁的时候，他们不得不面对的又一问题是在中国人们消费习惯的改变。

　　中国的奢侈品市场经过十年的爆炸式发展后，消费者已趋于理性，消费观念日臻成熟，从最初的“炫耀期”过渡到需要表达自我的阶段，在高端的审美品位上，那些有着大logo的产品不再受欢迎，消费者不愿与人“撞衫”，被刻画成“县长夫人在巴黎”的丑陋形象。

　　对年轻人来说，席卷全球的“轻奢”和“快时尚”正带动着国内的审美潮流。在Louis Vuitton、Gucci、Prada等国际奢侈品牌均暂停增开新店的脚步或接连关闭店面时，快时尚却加快了开店步伐，一路高歌猛进。

　　随着时间的推移，奢侈品现在的拥趸将会老去，奢侈品行业要思考的，是如何突出新消费观念的重围，赢得未来的市场。