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原神琴是不是最垃圾的，原神琴是最垃圾的吗

九块九推荐官 2022-08-14 16:11 121 浏览

胖鲸曾发布原神琴是不是最垃圾的，提及珠宝品牌在不怎么友好原神琴是不是最垃圾的的市场环境和偏好多元的消费观下原神琴是不是最垃圾的，正在寻求改变和突破。LVMH集团旗下的珠宝品牌CHAUMET（尚美巴黎）也是如此。6月20日，CHAUMET发布全新VR大电影《一切过往，皆为序幕》，用VR技术武装奢侈品牌的高冷感，2分钟带领消费者穿越237年，了解品牌的前世今生。

CHAUMET《一切过往，皆为序幕》以品牌故事为切入点，既简要囊括了品牌的前世今生与产品展示，还链接到了 “尚之以琼华”珍宝艺术展。2017年4月10日，CHAUMET携手故宫博物院，举办 “尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”。展览由卢浮宫前馆长及名誉馆长亨利·卢瓦耶特（Henri Loyrette）担任策展人，展品来自全球17家顶级博物馆。

在今天这个不遗余力讨好年轻人的消费市场上，珠宝品牌都倾向于拓宽产品的使用场景，故意强调珠宝的装饰价值，给消费者提供更多购买珠宝的理由。而CHAUMET却特立独行，强调奢侈品高冷的品牌感，在消费者心中建立CHAUMET与艺术品的联系。无论是“尚之以琼华”珍宝艺术展，还是品牌故事的反复叙述，CHAUMET希望消费者不仅能感受到CHAUMET珠宝独特法式审美，还希望消费者了解CHAUMET品牌背后独特的文化价值。

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此次CHAUMET发布《一切过往，皆为序幕》最为亮眼的是把VR技术应用于品牌广告上。对于消费者来说，VR技术打破了时间和空间的限制，串联了2分钟穿越中西两百年的故事，并借助浸入式视角获得全新的观看体验。

值得一提的是，在全新广告中CHAUMET又捡起了“2分钟”的梗，2016年7月，CHAUMET曾发布H5：黑原神琴是不是最垃圾的你手机2分钟，玩吗？(案例详情点击，)，既简要囊括了品牌的前世今生与产品展示，也融入了名人朋友圈、直播等潮流元素，还贴心地提供了自带滤镜的试戴功能。对于致力于树立高端奢华的品牌形象的CHAUMET来说，不断尝试高新科技，既能在传播过程中制造话题，吸引消费者的注意力，也能用科技感平衡高冷的品牌形象，拉近品牌与年轻人的距离。

对于历史悠久的品牌来说，大都面临着品牌年轻化的问题。在产品和社交媒体上讨好年轻人，说年轻人说的话都让品牌面对着历史文化价值流失的尴尬局面，而这两年CHAUMET的实践可谓是给这些上了年纪的品牌打了一剂“强心针”，用高科技武装高冷的品牌感，既能保证品牌价值，又能吸引这些活跃的年轻消费者。

尽管在内容打造上CHAUMET一贯以述说品牌故事，但近年来CHAUMET也在强调与年轻人积极对话。加入VR技术、打造内容H5只是一个侧面，更多的是CHAUMET在社交媒体上的积极活动。2015年起，CHAUMET陆续邀请张艺兴、刘亦菲等实力人气偶像作为品牌挚友，线上线下频繁互动。而在此次CHAUMET与故宫的珍宝展中，CHAUMET也广泛与知名度兼具文化艺术气质的KOL合作，如陈漫、杨澜、于丹、苏芒、俞雷、曲家瑞等等，借助原神琴是不是最垃圾的他们的影响力成功让话题#尚之以琼华##中法珍宝艺术展# 在社交媒体发酵，让年轻人主动走近枯燥的品牌历史，了解CHAUMET的品牌文化。